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深度融合的方向与路径 从相 加 迈向相 融 -西部网 陕

2017-04-17 12:02

  准确把握“变”与“不变”的关系。科技进步不断催生媒体生态变迁,但变化的是信息传播的载体、平台、渠道,而媒体人的使命担当、理想情怀、精神风骨、优良传统一直在传承和延续,始终没有变也不能变。“变”可以从“科技助推”的视角看待。当前,新技术在采访、编辑、传播中发挥着越来越重要的作用,极大拓宽了新闻报道的方式方法。顺应这一潮流,从最新技术发展中借势,以新技术促进新闻内容生产、丰富新闻表现形式,势在必行。“变”更体现在生产流程的变革中。在策采编发等环节求变,以适应时代要求;在体制机制、工作节奏等方面求新,以提高传播时效、满足用户需求。但是,媒体融合发展又要始终坚守媒体基因、传承根本宗旨、发扬优良传统。无论体制机制发生怎样的变化,媒体使命与职能不能变,坚持政治家办报不能变,坚持正确舆论导向不能变,把最好精神食粮奉献给人民的情怀不能变。

  牢牢抓住“中央厨房”这一关键环节。在媒体融合发展中,谁是主导常被讨论。事实上,在融合发展中,既不是传统媒体主导,也不是新媒体主导,而是要科学统筹、顶层设计、一体推进。“中央厨房”就是神经中枢。推进媒体深度融合,“中央厨房”是标配,是龙头工程。之所以说“中央厨房”是龙头,是因为它既有硬件基础和技术平台,又是大脑与神经中枢,具备集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等功能。“中央厨房”的各项建设指标现在也十分明确,即建设一个工作平台、一个技术支撑体系、一个全媒体内容管理系统、一个传播效果监测反馈系统。当然,“中央厨房”只是标准配置,不同形态的媒体在融合发展进程中还应对其进一步完善,让“融为一体、合而为一”真正落地生根。

  尽快从相“加”迈向相“融”,努力实现“融为一体、合而为一”,标注了媒体深度融合的方向与路径。近年来,我国传统媒体相继开启数字化和移动化发展之路,不断以相“加”累积增量,在融合发展方面的改革创新步步深入。但对照深度融合发展的要求,仅仅做到相“加”还远远不够,相“融”才是理想状态和最终目标。

  正确理解相“融”的含义。相“融”是要实现“融为一体、合而为一”,达到“你就是我、我就是你”的目标。首先,相“融”是一个理性的扬弃过程,不是全盘否定,也不是另起炉灶,而是双向互动、彼此促进的发展。一方面,传统媒体要自我革新,主动在载体平台、表达方式、传播渠道方面积极创新;另一方面,新媒体也要以传统媒体为参照,追求新闻核心价值,避免片面追求经济效益、降格以求等做法。其次,相“融”是一个主动的转型过程,不是此消彼长,也不是你死我活,而是你中有我、我中有你的有序转化。当前,一些传统媒体合并关停,引发业界的哗然与惋惜。冷静观察,这种变化并非消亡,而是一种新生。一些不再出版的报刊没有退出传媒界和舆论场,只是化身为“网报”与“端媒”。

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